El tema del verano

Éxito o Fracaso? La primera reflexión que me dispara el comercial de CTI es que un pensamiento paradojal: un jingle que se burla de los temas berretas del verano es el éxito del verano. Hoy es el ringtone más bajado o sea que logra algo destacable que en tu movistar o personal, escuches el tema del verano de CTI. Pero, me trae ciertas preguntas, que desconociendo los resultados de las mediciones, no puedo tener las respuestas. En los boliches bailables, cuando ponen este tema todo el mundo baila como el comercial, el comercial se comenta en todas partes, pero alguien menciona a CTI? alguien dice que bueno el comercial de CTI? será por eso que el comercial tiene en el ángulo inferior derecho de la pantalla, el logo? Recuerdo el éxito del spot de Quilmes del verano pasado. Ese que tenía la locución en off de Mario Sapag. Alta recordación. Qué bueno el comercial de Quilmes escuchaba decir a menudo. Creo, también y comparando CTI con Quilmes, el tema del verano logró trascender al comercial de TV en sí. Es un hecho popular sin igual en esta temporada. En el cumpleaños de mi hija (12 años) lo pusieron 4 veces y lo coreografiaron todas y cada una de ellas como si fuera la primera. Pero, más allá de eso el capital de marca de CTI se ve favorecido?Porque a lo paradojal que me refería más arriba, es básicamente un esquema erróneo de comunicación. Porque CTI Te ofrece protegerte eso que tanto te gusta. El tema del verano es más peligroso que el sol, dice Bobby Flores antes de que el muchachito, apartado de la masa, se ponga los auriculares de su celu y con CTI Se aleje de lo berreta, de lo común. Entonces? Qué hacemos con el éxito del verano? Se estarán preguntando esto en Del Campo? El branding es coherencia entre las piezas de mkt. El branding es integridad con los valores de la marca. Entonces? Sin duda es un éxito del jinglero o la productora de música publicitaria. Su tema lo cantan hasta los mudos. Pero, el tema del verano es el comercial del verano?